多店舗展開している店舗が1つのHPで各店舗をSEOで上位表示させる方法

こんにちは。鈴木貴之です。

このページではロケーションページについてお話します。

多店舗展開しているページは基本的には1つのホームページで全ての店舗を紹介しています。

この状態で何も考えずにホームぺージを作るとローカル検索を掛けた時に圧倒的に不利になります。

なぜなら、ローカル検索とは「地名＋業種」で検索されることが多いので、色々な地域にお店があるビジネスは一般的には検索結果に弱いとされているからです。
（これは「近くの〇〇」という検索でも一緒）

よって、各店舗のロケーションページをしっかり作りこんでいくことで、検索結果に強くありながら、かつそのページを見込客が見た時にしっかりと集客できるようになっていきます。

ただ単にお店を紹介する、と言うだけではダメです。それでは情報量で他のサイト（特にポータルサイト）に負けてしまいます。

この記事ではどうすれば良いコンテンツを作り、検索結果上位に表示されやすく、かつ見込客を惹きつけるページをつくれるかという話をします。

ロケーションページとは？

ホームページ内で各店舗を紹介しているページのことです。

よくあるのが、1ページで全ての店舗を紹介しているページ。

これは最も検索結果に弱いページと言えるでしょう。

もしあなたのビジネスでこういうページになっているなら、今すぐ改善が必要です。

「地名＋業種」で検索された時に上位表示されにくい（と言うかほとんど無理）ですし、その地域にいる人が見た時に、特にその地域のその店舗に行く理由を伝えられないからです。

こういうページ内容では持っていてもほとんど意味がありません。

ロケーションページが重要な理由

インターネット上で検索経由で集客する場合、次の流れをつくることが必須となります。

発見・認知
↓
興味喚起
↓
欲求喚起（行きたい！　買いたい！）
↓
行動

この中で一番大事なところがどこかと言うと、『発見・認知』です。

なぜかと言うと、そこがないと次に進まないからです。まずは見つけてもらうことが肝要なのです。

1ページで全ての店舗を紹介している状態だと、ローカルSEOに弱いので、上位表示されず見つけてくれないという状態になります。

それはつまり「他の店舗が表示される」ということですので、競合にはどんどん見込客が流れるけど自分の所にはそのルートからは来ない、ということです。

しかしながら、多店舗展開しているが1つのHPで上位表示を目指すのは普通に考えると難しいのです。

その理由は、Googleは「検索キーワードに”特に”マッチングした検索結果を表示させたいから」です。

ではどうしたら良いのでしょうか？

どうしたら検索結果上位に表示され、見込客に興味を持ってもらい、来店したいという気持ちを持ってもらい、行動してもらえるようになるのでしょうか？

それに応えるのがロケーションページなのです。

価値のあるロケーションページを作る方法

まず第一に、1つの地域の1店舗につき1つのページを作ること。
そしてタイトルタグに「地域名＋業種」を入れること。

ここはまず最も肝要な部分です。

その上でページの内部についてお話すると、そのページの（Googleが考える）価値とは、その特定の地域の店舗に関するオリジナルの詳しい情報があること、となります。

もし1店舗に1ページを割り振ったとしても、他のすべての店舗と内容が同じであれば、Googleはそれを評価しません。

独自性がないコピペの文章は逆に検索順位に悪い影響を与えます。なぜなら、Googleは同じ情報でページを量産して検索順位を操作しようとしているととらえるからです。

（会社のミッションやビジョン、または提供しているサービスなどは同じでも大丈夫です）

大事なのは、その特定店舗に関する情報をたくさんページに入れていく、ということです。

そして、一般的には

と言われています。

それ以上の独自性を持つコンテンツをロケーションページに入れていきましょう。

ロケーションページに独自性を持たせるコンテンツ案

ここでは独自性を持たせる為のコンテンツ案をお伝えします。

まず、NAP情報を的確に入れましょう。
NAPとは名前、住所、電話番号のことです。

では、その他に「店舗独自の情報」として入れられるものは・・・

● スタッフの経歴やプロフィール
● その店舗に頂いたレビュー・お客様の感想
● その店舗独自の商品・サービス（あれば）
● 地図
● 駐車場の案内
● 写真（外観、店内、スタッフ、商品、サービスなど）
● 動画（同上）
● 地域の競合ではなく、あなたのお店を選ばないといけない理由
● FAQ（その店舗独自のよくある質問）

ぜひ、この記事の内容を元に「多店舗展開しているけどきちんとしたロケーションページを持っていたなかった」という方は導入してみてください。

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